지난 몇 년 동안 규제기관이 쿠키의 용도를 엄격히 제한하고 브라우저 업체도 개인정보에 대한 사용자의 요구에 응답해 쿠키 사용 빈도를 줄이면서 온라인 광고 산업은 침체기에 빠졌다.
HEC 파리 비즈니스 스쿨의 최근 보고서는 “사용자는 감시받는 기분을 느낀다. 웹사이트가 다른 곳에서의 사용자 행동과 연관된 광고를 보여주면 소름이 끼친다고도 한다”라고 밝혔다.
쿠키는 로그인 인증서, 개인적인 식별 정보, 브라우저 히스토리 같은 민감한 정보를 보유하기도 한다. 결과적으로 쿠키를 사용하지 않으면 사이버보안 위험이 감소할 수도 있다는 의미다.
IDC 광고 기술 및 SMB 마케팅 애플리케이션의 리서치 이사 로저 비해리 롤은 “그러나 항상 해커가 한 발 앞서 움직이므로 개인도 경계를 늦춰서는 안 된다”라고 당부했다. 광고 업체는 이미 쿠키를 대신할 새로운 개인 추적 기술을 준비하고 있다는 것이다.
롤은 “광고 업체가 스스로를 효율적으로 마케팅하기에는 어려움이 따를 것이다. ‘쿠키를 사용하지 않는’ 개인 사용자에게는 좋은 일일 것 같지만, 오디언스를 찾으려는 연관성 없는 광고가 넘처날 것이므로 양날의 검이나 마찬가지”라고 말했다.
2019년 구글은 서드파티 쿠키를 제한하고 크롬, 그 외 크로미움 기반 오픈소스 브라우저에서 2022년까지 단계적으로 쿠키를 배제할 계획을 발표했다. 2022년이 되자 구글은 쿠키 삭제 계획을 2023년으로 연기했다. 그리고 2023년 이 계획은 다시 연장되어 2024년 상반기까지가 기한이 되었다.
구글은 당초의 야망을 조금씩 축소하기도 했다.
롤은 “이 계획이 2025년으로 또 다시 연기된다고 해도 놀랍지 않다. 이전에도 여러 번 계획을 연기했기 때문에 구글에 신뢰를 갖기는 어렵다”라고 말했다.
구글과 크롬의 경쟁사는 서드파티 쿠키 차단과 제한에 있어 구글을 훨씬 앞서 있다. 전 세계 브라우저 시장 점유율 64%에 달하는 구글의 압도적 영향력은 분명 더 클 것이다. 약속을 지키기만 한다면 말이다.
경쟁사인 모질라 파이어폭스는 2019년에 벌써 서드파티 쿠키를 차단하기 시작했다. 애플 사파리 13.1 버전도 2020년에 모든 서드파티 쿠키 차단을 기본 차단으로 도입했다.
마이크로소프트는 엣지 브라우저에서 서드파티 쿠키를 허용 또는 거부하는 데 있어 양단간의 결정을 내리게 하는 조금 다른 접근법을 사용했다. 기본 설정에서는 쿠키를 허용한다. 마이크로소프트 정책에 따르면 모든 웹사이트의 쿠키 생성을 허용하거나 아니면 모든 웹사이트의 쿠키 생성을 거부하거나 둘 중 하나다. 특정 웹사이트에서만 쿠키를 허용할 수는 없다.
마이크로소프트 대변인도 이번주 “엣지 브라우저는 이미 내장 추적 방지와 서드파티 쿠키 차단 설정이라는 수단을 제공한다. 브라우저 업계는 이미 서드파티 쿠키에 의존하지 않고 개인정보를 보호하는 새로운 웹 기준을 형성하는 여정에 올라 있다. 이러한 움직임이 발전하면 사용자의 선택을 존중하는 동시에 모두를 위해 건강한 생ㅊ태계의 균형을 맞추는 해결책을 내놓을 수 있을 것”이라고 밝혔다.
마이크로소프트도 웹사이트 호환성에 영향을 미칠 엣지 브라우저의 향후 세부 변화를 공언한 바 있다.
지난 1월 구글은 전체 사용자의 단 1%만을 대상으로 쿠키 없는 버전의 크롬 브라우저 테스트를 시작했다. 트래킹 프로텍션(Tracking Protection)이라는 이 테스트 프로그램은 프라이버시 샌드박스 이니셔티브(Privacy Sandbox Initiative)라는 사이트와 앱 교차 추적 감소 계획의 일부다.
2023년 9월 구글 프라이버시 샌드박스 부사장 앤서니 차베스는 “서드파티 쿠키 제한 계획 실행은 효과를 거두고 있다. 이행 과정에서 프라이버시 샌드박스 API를 도입하고 규모별 테스트를 통해 효과를 측정하기 위해 업계와 지속적으로 협력해 나갈 것”이라고 밝혔다.
제품 관리 수석 이사 빅터 웡에 따르면, 프라이버시 샌드박스 API는 모든 서드파티 쿠키 기반의 사용례를 직접 대체하거나 독자적인 광고 기술 솔루션이 되려는 목적으로 만들어진 것이 아니다.
웡은 1월 10일 블로그에서 “프라이버시 샌드박스 API는 마케터와 퍼블리셔에 사이트 교차 식별자 없이도 온라인 매출을 촉진하거나 연관 광고를 노출하는 등 핵심 사업 목표를 지원하기 위해 설계됐다”라고 밝혔다.
지난해 9월부터 크롬에서 사용할 수 있는 프라이버시 샌드박스 API는 웡에 따르면 “생태계를 더욱 개인적인 미래로 바꿀 준비가 되어 있다.”
구글은 개발자도 다른 입력이나 기술과 프라이버시 샌드박스 API를 함께 사용해 쿠키와 유사한 결과를 얻을 수 있다고 주장한다. 그러나 샌드박스 API가 기본적으로 서드파티 쿠키나 다른 사이트 교차 식별자와 같은 기능을 재생산하지 않기 때문에 개발자는 기존 앱이나 사이트를 재설계해야 할 수도 있다.
웡은 “예를 들면 기기에서 광고 옥션을 실행하는 것은 서버에서만 가능한 기능이 이제 브라우저에서 실행되는 광고 기술 코드와 상호작용함을 뜻한다. 그리고 웹사이트 전반의 사용자 활동 프로필에 기반한 오디언스 같은 서드파티 쿠키에 의존한 특정 기능이 프라이버시 샌드박스를 사용해 직접 복제하는 것이 불가능할 것”이라고 설명했다.
Sponsored
Surfshark
“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.